ধর্মঘট হয়তো উঠে যেতে পারে, কিন্তু টিভি সিরিয়ালের ধরণ কি বদলাবে? দেখা হচ্ছে এই নিবন্ধে।

মান কী?

টিভি সিরিয়ালের ‘মান’ প্রায়শই পড়ে যাচ্ছে বলে বাঙালি ভদ্রমহলে হাহুতাশ শোনা যায়, নস্টালজিয়ার চর্চাও হয়। যদিও ‘উন্নত ‘মান’ এর টিভি সিরিয়াল কী, তার সুচারু সংজ্ঞা নির্ধারণ, আর পাঁচটা বর্গের মতই অসম্ভব। তবে সাধারণভাবে আশির দশকের কিছু সিরিয়ালকে সন্দেহাতীতভাবে এই মুকুটটি দেওয়া হয়। যেমন জাতীয় কার্যক্রমের ‘নুক্কড়’ বা কলকাতা দূরদর্শনের ‘তেরো পার্বণ’। এই সিরিয়ালগুলি (যাদের সংখ্যা আরও বাড়ানো যায়) ‘ভাল’ বা ‘উচ্চমান’এর কেন? এর শিল্পগত নানা দিক আছে। কিন্তু সেদিকে না গিয়ে যদি স্রেফ লক্ষ্যবস্তু অর্থাৎ টার্গেট অডিয়েন্সের দিকে তাকানো যায়, তাহলে দেখা যাবে, এই সিরিয়ালগুলি সাংস্কৃতিকভাবে একটি জায়মান শিক্ষিত মধ্যবিত্ত বা উচ্চ-মধ্যবিত্ত শ্রেণীর সাংস্কৃতিক চাহিদাকে পূর্ণ করত। আশির দশকে ভারতবর্ষে একটিই চ্যানেলের একাধিপত্য ছিল। তখনও খোলা বাজার দৃশ্যশ্রাব্য মাধ্যমের গতিকে নিয়ন্ত্রণ করতনা। ফলে বাজারের কারণে খুব সচেতনভাবে একটি লক্ষ্যবস্তুকে নির্দিষ্ট করেই এই সমস্ত পণ্যগুলিকে বানানো হত কিনা বলা মুশকিল। তবে টিভি সে সময় উচ্চ ও মধ্যবিত্তেরই বিলাস ছিল, এবং সিরিয়ালের সাংস্কৃতিক লক্ষ্যবস্তুটি যে ভারতীয় শিক্ষিত মধ্য বা উচ্চবিত্তই ছিল, সে নিয়ে বিশেষ সন্দেহের অবকাশ নেই। এবং আজ যখন ‘মান’ পড়ে গেছে বা যাচ্ছে বলে অভিযোগ করা হয়, তার অবশ্যই শিল্পগত একটি দিক আছে। কিন্তু সেটিকে বাদ দিয়ে স্রেফ চাহিদার ভিত্তিতে দেখলে এই অনুযোগের অর্থ একটাই। যে, শিক্ষিত উচ্চ ও মধবিত্ত, বা বাঙালির ক্ষেত্রে ‘ভদ্রলোক’এর চাহিদাকে টিভি সিরিয়াল গুলি আর পূরণ করতে সক্ষম হচ্ছেনা।

মান নড়ছে কীভাবে?

এই লেখা মূলত ‘মান’ পড়ে বা নড়ে যাওয়ার, বা মতান্তরে ‘মান’ পরিবর্তনের ইতিহাস ভূগোল বিষয়ে ফাঁদা হয়েছে। ফলে মান পরিবর্তন হচ্ছে কেন, সে আলোচনা লেখার শেষ পর্যন্তই চলবে। কিন্তু এখানে শুরুতেই একটা কথা বলে রাখা ভাল, যে, তার শিল্পগত দিক নিয়ে এখানে একটি কথাও বলা হবেনা। এখানে মূলত চাহিদা, যোগান ইত্যাদি গোদা ব্যাপার নিয়ে কথা হবে। কারণ, যদিও ‘মান’ পড়ে যাবার জন্য অনেকে সিরিয়াল নির্মাতাদের দোষ দেন, অনেকে সৃষ্টিশীলতার অভাবের কথা বলেন, তার কিছু বাস্তব ভিত্তি থাকাও খুবই সম্ভব (আবার নাও থাকতে পারে), কিন্তু মনে রাখা দরকার, যে, যতই শিল্পের তকমা দেওয়া হোক, আর পাঁচটি পণ্যের মতই, টিভি সিরিয়ালও একটি পণ্য। ঠিক কেমন মাল বানাতে হবে, এ নিয়ে টুথপেস্ট বা গাড়ি কোম্পানিরা যেমন বিস্তর গবেষণা করে একটি পণ্য বাজারজাত করে, টিভি সিরিয়ালের ক্ষেত্রেও অবিকল তাই। তবে গবেষণা সঞ্জাত হলেই কোনো একটি বিশেষ সিদ্ধান্ত যেমন বাস্তবতাকে ঠিকঠাক প্রতিফলিত করবে তা নাও হতে পারে। অনেক সময়ই বাস্তবকে ভুলভাবে বিশ্লেষণ করার জন্য পণ্য বাজারে মুখ থুবড়ে পড়ে। সেটি গাড়ি বা টুথপেস্টের ক্ষেত্রেও যেমন, তেমনই সিরিয়ালের ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য। আবার যেকোনো পণ্যের পরিকল্পনাতেই কিঞ্চিৎ সৃষ্টিশীলতার উৎকর্ষ প্রয়োজন। টিভি সিরিয়ালের ক্ষেত্রেও তাই। ফলে এই আলোচনায় সিরিয়াল এবং তার মানকে নিছকই একটি পণ্য ও তার গুণাগুণ হিসেবে দেখা হবে। শৈল্পিক উৎকর্ষের মান নিরূপণ এই লেখার উদ্দেশ্য নয়। ফলত মানকেও দেখা হবে নিছকই তার লক্ষ্যবস্তুর নিরিখে। একটি উদাহরণ দিলেই ব্যাপারটি পরিষ্কার হবে। গাড়ির ক্ষেত্রে আমরা বলতে পারি, যে, একদা গাড়ি নামক পণ্যটির লক্ষ্যবস্তু ছিল কেবল উচ্চবিত্ত, কিন্তু ন্যানো নামক গাড়িটি বাজারে এসেছে মধ্যবিত্তকে লক্ষ্যবস্তু করে। আমাদের আলোচনার সাপেক্ষে ন্যানোর ‘মান’ শব্দটির অর্থ গাড়িটির কুশলতা বা সৌন্দর্যের বিবরণ নয়, বরং উচ্চবিত্ত থেকে মধ্যবিত্তের গাড়িতে পরিণত হওয়াটিকেই আমরা ন্যানোর ক্ষেত্রে মানের পরিবর্তন বলছি। খুব সুস্পষ্ট ভাবে টিভি সিরিয়ালের ক্ষেত্রেও আমরা এই পদ্ধতিটিই অবলম্বন করব। এই লেখার পূর্বানুমান হল, ৮০ দশকের টিভি সিরিয়ালের লক্ষ্যবস্তু ছিল শিক্ষিত উচ্চ ও মধ্যবিত্ত, বা এক কথায় ভদ্রসমাজ। এই ২০১৮ সালে সেই লক্ষ্যবস্তু পরিবর্তিত হয়ে কী দাঁড়িয়েছে, বা আদৌ পরিবর্তিত হয়েছে কিনা, সেটিই এই লেখার বিষয়বস্তু।

সিরিয়ালের লক্ষ্যবস্তুর অক্ষ পরিবর্তন

আমাদের পূর্বানুমান অনুযায়ী আশির দশকের শুরুতে সিরিয়ালগুলি বানানো হত তৎকালীন মধ্যবিত্ত এবং উচ্চবিত্তকে লক্ষ্য করে (সচেতন বা অচেতনভাবে)। লক্ষ্য যদি সরেই যায়, তো পরবর্তীকালে লক্ষ্যবস্তুটি সরে কী হয়েছে? আমরা এতক্ষণ সিরিয়ালকে অন্যান্য পণ্যের সঙ্গে তুলনা করছিলাম। কিন্তু লক্ষ্যবস্তু নিরূপণের ক্ষেত্রে গাড়ি বা টুথপেস্টের সঙ্গে, অন্তত এই অনুসন্ধানের প্রেক্ষিতে, সিরিয়ালের একটি সুনির্দিষ্ট পার্থক্য আছে। তফাতটি এই, যে, গাড়ি বা টুথপেস্টের ক্ষেত্রে এই লক্ষ্য পরিবর্তন তথ্যগতভাবে নির্দিষ্ট করে বলা সম্ভব নয়। কারণ একটিই। গাড়ির বিপণনগত সিদ্ধান্ত, এবং তৎসংলগ্ন সমীক্ষা ও মাপজোক কখনই কোনো ভাবেই সাধারণ্যে লভ্য নয়। যেমন ন্যানো গাড়ি এবং বিএমডাব্লিউ এর লক্ষ্যবস্তু যে আলাদা, সেটা বাইরে থেকে আন্দাজ করা সম্ভব, কিন্তু ঠিক কোন লক্ষ্যবস্তুকে লক্ষ্য করে এগুলি বানানো তার নির্দিষ্ট মাপজোক পাওয়া সম্ভব নয়। সেই মাপজোক গাড়ি নির্মাতাদের সম্পত্তি। টিভি সিরিয়ালের ক্ষেত্রে ব্যাপারটি আলাদা। এখানে লক্ষ্যবস্তু নির্ধারণের জন্য আছে একটি নির্দিষ্ট রেটিং ব্যবস্থা, যাকে চালু লব্জে টিআরপি বলা হয়। কোন সিরিয়াল কে দেখছে, এবং কাকে লক্ষ্যবস্তু করে বানানো তার একটি সুনির্দিষ্ট রূপরেখা সেখান থেকে পাওয়া সম্ভব। আমাদের অনুসন্ধান তাই এই রেটিং ব্যবস্থা থেকেই শুরু হবে। সেখানে যাবার আগে বলে রাখা ভাল, ভারতীয় রেটিং ব্যবস্থার বিবর্তনের দীর্ঘ ইতিহাস আছে। রেটিংএর বিভিন্ন ব্যবস্থা ভারতবর্ষে নানা সময় চালু ছিল। সে ইতিহাসে এখানে ঢোকা হচ্ছেনা। এই মুহূর্তের ব্যবস্থাটি কী সেটাই এখানে বিবেচ্য। একথাও বলে রাখা উচিত, এই লেখক কোনোভাবেই এই ব্যাপারটিতে বিশেষজ্ঞ নন, ফলে রেটিং সম্পর্কে যা যা তথ্য এখানে দেওয়া হয়েছে, তার সবই যেটুকু সাধারণ্যে লব্ধ, তা থেকে সংগ্রহ করা। ফলে কোনো কোনো ক্ষেত্রে তা কিছুটা অসম্পূর্ণও। 'ভিতরের খবর' যাঁদের কাছে আছে, তাঁরা এগিয়ে এলে এই লেখাটিকে সম্পূর্ণতর করে তোলা যেতে পারে।

রেটিং ব্যবস্থা

এই মুহূর্তে ভারতের রেটিং ব্যবস্থাটির নাম এনসিসিএস, যা চালায় বার্ক নামক একটি সংস্থা। এই ব্যবস্থাটি মূলত একটি চলমান সমীক্ষা। একটি নির্দিষ্ট নমুনায় প্রতি দিন কতজন মানুষ ঠিক কতক্ষণ কোন চ্যানেল এবং কোন অনুষ্ঠান দেখছেন, কতক্ষণ দেখছেন, কখন দেখতে-দেখতে উঠে যাচ্ছেন, কখন চ্যানেল বদলাচ্ছেন, সমস্ত তথ্য এই ব্যবস্থায় সংগ্রহ করা হয়। এবং তারপর তার ভিত্তিতে গোটা জনসমাজের কতজন কোন অনুষ্ঠান কতক্ষণ কীভাবে দেখছেন, তার সম্পর্কে কিছু যুক্তিসঙ্গত আন্দাজ বা এস্টিমেট তৈরি করা হয়। ব্যাপারটি অন্যান্য সমীক্ষার মতই। তফাত একটিই, যে, এর তথ্যাবলী প্রতি মুহূর্তে সংগ্রহ করা হয়, এবং একটি নির্দিষ্ট সময় পরপর সেই তথ্যাবলী পৌঁছে দেওয়া হয় বার্কের গ্রাহকদের হাতে। গ্রাহকরা টিভি চ্যানেল, বিজ্ঞাপনদাতা বা বিজ্ঞাপনী সংস্থা, যে কেউই হতে পারে।

এই পদ্ধতির কিছু প্রযুক্তিগত দিক আছে। সেখানে এই আলোচনায় ঢোকা হবেনা। আমরা এই চলমান সমীক্ষাটির তথ্য ও বিশ্লেষণগত জায়গাটি নিয়েই আলোচনা করব। এই তথ্য ও বিশ্লেষণগত জায়গাটি অন্যান্য সমীক্ষার চেয়ে খুব আলাদা কিছু নয়। যেকোনো শ্রেণীবিভাগ বা সেগমেন্টেশনের পদ্ধতির মতই, এনসিসিএসও জনসমষ্টিকে নানা ভাগে ভাগ করে। এই ভাগ মূলত তিন ধরণের হয়।

১। শহর-গ্রাম। দর্শক মেট্রো শহরের, নাকি ছোটো শহরের, নাকি গ্রামের, এই তথ্য এনসিসিএস জোগাড় করে।

২। লিঙ্গ। দর্শক পুরুষ না মহিলা। তৃতীয় লিঙ্গের তথ্য এখনও দেখা হয়না।

৩। আর্থ সামাজিক অবস্থান। সমস্ত শ্রেণীবিভাগের মধ্যে এইটিই সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ। এবং হিসেবের পদ্ধতিটিও সে কারণেই কিঞ্চিৎ জটিল। আর্থ সামাজিক অবস্থান বিচারে, এনসিসিএস রেটিং ভারতীয় জনগোষ্ঠীকে দুইটি নির্দিষ্ট সূচক অনুযায়ী দেখে। এক, শিক্ষাগত যোগ্যতা। দুই, পরিবারের স্থায়ী সম্পত্তিতে ভোগ্যপণ্যের সংখ্যা (যা, মোটা ভাবে অর্থনৈতিক অবস্থানের সূচক)। এর মধ্যে প্রথমটি সহজ। পরিবারের মূল আয়কারীর শিক্ষাগত যোগ্যতা অনুযায়ী জনগোষ্ঠীকে ভাগ করা হয় সাতটি ভাগে, নিরক্ষর থেকে শুরু করে স্নাতকোত্তর স্তর পর্যন্ত। অন্য সূচকটি একটু জটিল। পরিবারের স্থায়ী সম্পত্তির মধ্যে কী কী আছে, তার একটা পরিমাপ এখানে করা হয়, কিছুটা ঘুরপথে। এই পরিমাপের জন্য মোট এগারোটি জিনিসকে নির্দিষ্ট করা হয়েছে, বিদ্যুৎ সংযোগ, সিলিং ফ্যান, টিভি থেকে শুরু করে গাড়ি এবং এসি পর্যন্ত। গ্রামাঞ্চলের ক্ষেত্রে যোগ করা হয়েছে কৃষিজমির মালিকানা।